Schema Markup pour entreprise locale : guide SEO complet

Les données structurées Schema.org permettent à Google de mieux comprendre votre contenu et d'afficher des rich snippets qui augmentent le CTR de 30-40%. Pour les entreprises locales, c'est un avantage compétitif majeur.

Voici comment implémenter correctement les schemas pour votre entreprise.

Qu'est-ce que le Schema Markup ?

Définition

Le Schema Markup est un vocabulaire de données structurées (JSON-LD, Microdata, RDFa) qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu.

Exemple simple :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Shahil AppDev",
  "telephone": "+33681229804"
}

Bénéfices

SEO :

• Meilleure compréhension par Google
• Éligibilité rich snippets
• Amélioration visibilité

Rich snippets :

• Étoiles d'avis
• Prix
• Disponibilité
• Événements
• FAQ

CTR :

• +30-40% avec rich snippets
• Meilleure visibilité SERP
• Taux de clics supérieur

Types de Schema pour entreprises locales

1. LocalBusiness (Essentiel)

Utilisation : Toute entreprise avec adresse physique

Propriétés obligatoires :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Nom Entreprise",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Rue Exemple",
    "addressLocality": "Paris",
    "postalCode": "75001",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "telephone": "+33123456789"
}

Propriétés recommandées :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Shahil AppDev",
  "image": "https://business-services-idf.xyz/logo.png",
  "url": "https://business-services-idf.xyz",
  "telephone": "+33681229804",
  "email": "shahilappdev@gmail.com",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "123 Avenue de la République",
    "addressLocality": "Nanterre",
    "addressRegion": "Île-de-France",
    "postalCode": "92000",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.8915,
    "longitude": 2.2066
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "priceRange": "€€",
  "areaServed": {
    "@type": "GeoCircle",
    "geoMidpoint": {
      "@type": "GeoCoordinates",
      "latitude": 48.8915,
      "longitude": 2.2066
    },
    "geoRadius": "50000"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/shahilappdev",
    "https://www.linkedin.com/company/shahilappdev",
    "https://www.instagram.com/shahilappdev1"
  ]
}

Types spécifiques :

• ProfessionalService (agence, consultant)
• Restaurant
• Store
• MedicalBusiness
• AutomotiveBusiness
• Etc.

2. Organization

Utilisation : Informations générales entreprise

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Shahil AppDev",
  "url": "https://business-services-idf.xyz",
  "logo": "https://business-services-idf.xyz/logo.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+33681229804",
    "contactType": "customer service",
    "availableLanguage": ["French", "English"]
  },
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/shahilappdev",
    "https://www.linkedin.com/company/shahilappdev"
  ]
}

3. BreadcrumbList

Utilisation : Fil d'Ariane

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Accueil",
      "item": "https://business-services-idf.xyz"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "Services",
      "item": "https://business-services-idf.xyz/services"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "Développement Web",
      "item": "https://business-services-idf.xyz/services/developpement-web"
    }
  ]
}

Impact : Fil d'Ariane dans SERP

4. FAQPage

Utilisation : Page FAQ

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Combien coûte un site web ?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Le coût d'un site web varie entre 3 000 € et 50 000 € selon la complexité. Un site vitrine simple coûte 3 000-8 000 €, un site sur mesure 15 000-50 000 €."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Quel est le délai de création ?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Le délai varie de 4 à 12 semaines selon la complexité du projet."
      }
    }
  ]
}

Impact : FAQ déroulante dans SERP

5. Product/Service

Utilisation : Produits ou services

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "serviceType": "Développement Web",
  "provider": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Shahil AppDev"
  },
  "areaServed": {
    "@type": "Country",
    "name": "France"
  },
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Services Web",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Site Vitrine",
          "description": "Création de site vitrine professionnel"
        }
      }
    ]
  }
}

6. Review/AggregateRating

Utilisation : Avis clients

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Shahil AppDev",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "127"
  },
  "review": [
    {
      "@type": "Review",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Marie Dupont"
      },
      "datePublished": "2025-01-15",
      "reviewBody": "Excellent travail, site livré dans les délais. Très professionnel.",
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "5"
      }
    }
  ]
}

Impact : Étoiles dans SERP

7. Event

Utilisation : Événements

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "Webinaire : SEO Local 2025",
  "startDate": "2025-02-15T14:00",
  "endDate": "2025-02-15T15:30",
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "location": {
    "@type": "VirtualLocation",
    "url": "https://business-services-idf.xyz/webinaire"
  },
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Shahil AppDev",
    "url": "https://business-services-idf.xyz"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://business-services-idf.xyz/webinaire",
    "price": "0",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}

8. Article/BlogPosting

Utilisation : Articles de blog

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Guide SEO Local 2025",
  "image": "https://business-services-idf.xyz/images/seo-local.jpg",
  "author": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Shahil AppDev"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Shahil AppDev",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://business-services-idf.xyz/logo.png"
    }
  },
  "datePublished": "2025-01-20",
  "dateModified": "2025-01-22"
}

Implémentation technique

Format JSON-LD (Recommandé)

Avantages :

• Plus simple
• Séparé du HTML
• Recommandé par Google

Placement :

<head>
  <script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "LocalBusiness",
    "name": "Shahil AppDev"
  }
  </script>
</head>

Next.js

Composant Schema :

// components/Schema.tsx
interface SchemaProps {
  schema: object;
}

export default function Schema({ schema }: SchemaProps) {
  return (
    <script
      type="application/ld+json"
      dangerouslySetInnerHTML={{ __html: JSON.stringify(schema) }}
    />
  );
}

Utilisation :

// app/page.tsx
import Schema from '@/components/Schema';

const organizationSchema = {
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Shahil AppDev",
  // ...
};

export default function Page() {
  return (
    <>
      <Schema schema={organizationSchema} />
      {/* Contenu page */}
    </>
  );
}

WordPress

Plugin Yoast SEO :

• Schema automatique
• Personnalisable

Plugin Rank Math :

• Schema avancé
• Plus de types

Plugin Schema Pro :

• Dédié schema
• Très complet

Validation

Google Rich Results Test

• URL : search.google.com/test/rich-results
• Teste éligibilité rich snippets

Schema Markup Validator

• URL : validator.schema.org
• Valide syntaxe

Google Search Console

• Rapport "Améliorations"
• Erreurs schema

Erreurs courantes

❌ 1. Informations incorrectes

Erreur : Adresse différente de Google My Business

Solution : Cohérence totale NAP

❌ 2. Schema incomplet

Erreur : Propriétés obligatoires manquantes

Solution : Vérifier documentation Schema.org

❌ 3. Syntaxe JSON invalide

Erreur : Virgule manquante, guillemets oubliés

Solution : Valider avec JSON Lint

❌ 4. Données cachées

Erreur : Schema avec infos non visibles sur page

Solution : Toutes les données schema doivent être visibles

❌ 5. Sur-optimisation

Erreur : Bourrage de mots-clés dans schema

Solution : Données factuelles uniquement

Impact SEO

Rich Snippets

Types :

• Étoiles d'avis (⭐⭐⭐⭐⭐)
• Prix (€€)
• Disponibilité (Ouvert/Fermé)
• FAQ déroulante
• Fil d'Ariane
• Événements

CTR :

• Sans rich snippet : 2-5%
• Avec rich snippet : 3-7% (+30-40%)

Knowledge Graph

Apparition :

• Panneau latéral Google
• Informations entreprise
• Réseaux sociaux
• Avis

Conditions :

• Schema Organization complet
• Présence Wikipedia (bonus)
• Autorité établie

Voice Search

Optimisation :

• Schema FAQ
• Réponses concises
• Langage naturel

Impact : Meilleur positionnement assistants vocaux

Checklist Schema

✅ LocalBusiness

• Nom, adresse, téléphone
• Horaires d'ouverture
• Coordonnées GPS
• Zone desservie
• Réseaux sociaux

✅ Organization

• Logo
• Contact
• Réseaux sociaux

✅ BreadcrumbList

• Toutes les pages
• Hiérarchie correcte

✅ FAQPage

• Page FAQ
• 5-10 questions minimum

✅ Review/Rating

• Avis réels
• Note agrégée

✅ Article

• Tous les articles blog
• Auteur, date, image

✅ Validation

• Rich Results Test : OK
• Search Console : 0 erreur

Outils

Générateurs

Schema Markup Generator (Merkle)

• URL : technicalseo.com/tools/schema-markup-generator
• Gratuit
• Tous types

Schema.org Generator

• URL : schema.org
• Documentation officielle

Plugins WordPress

Yoast SEO

• Gratuit
• Schema automatique

Rank Math

• Gratuit
• Schema avancé

Schema Pro

• Payant (79 $/an)
• Très complet

Validation

Google Rich Results Test

• search.google.com/test/rich-results

Schema Markup Validator

• validator.schema.org

Google Search Console

• Rapport "Améliorations"

Budget

DIY

Gratuit :

• Générateurs en ligne
• Plugins WordPress gratuits
• Temps : 2-4h

Prestataire

Setup initial :

• Audit : 500-1 000 €
• Implémentation : 1 000-3 000 €
• Total : 1 500-4 000 €

Maintenance :

• Mise à jour : 200-500 €/an

ROI

Investissement : 1 500-4 000 €

Gains :

• CTR : +30-40%
• Trafic : +15-25%
• Conversions : +10-20%

ROI : 200-400% sur 1 an

Conclusion

Le Schema Markup est un quick win SEO souvent négligé. Avec un investissement minimal (2-4h ou 1 500-4 000 €), vous obtenez des rich snippets qui boostent votre CTR de 30-40%.

Priorités :

1. LocalBusiness (essentiel)
2. Organization
3. BreadcrumbList
4. FAQPage
5. Review/Rating

Budget : 1 500-4 000 € (prestataire) ou gratuit (DIY)
Délai : 1-2 semaines
ROI : 200-400% sur 1 an

Notre recommandation : Commencez par LocalBusiness et Organization. Validez avec Rich Results Test. Ajoutez progressivement les autres types.

Besoin d'aide pour le Schema Markup ? Nous auditons et implémentons les données structurées pour maximiser vos rich snippets. Audit gratuit. Contactez-nous.